 |
A l'origine d'Absorba, des publicitaires
parisiens
Tout commence à la fin des années quarante. Les Guitton,
publicitaires parisiens, se déplacent régulièrement à travers le monde. A
l’affût de la moindre nouveauté, le couple découvre un concept de couche très
original aux Etats-Unis. A cette époque, le change s’effectue avec une couche
lavable en tissu, dans laquelle on place une pointe de coton. Irritations et
fesses rouges sont monnaie courante. Pour lutter contre ce phénomène, les
Américains ont ajouté à la couche habituelle un lange isolant. Du coup, la
peau du bébé reste bien au sec.
Les Guitton voient là une opportunité de marché pour la France. Ils suivent
leur intuition et, en 1949, ils reviennent dans l’Hexagone avec leur
trouvaille. Ils déposent aussitôt la marque Absorba, un joli jeu de
mots pour ces habitués du verbe. Ils s’adressent à un grossiste parisien du
Sentier pour fabriquer et commercialiser ces couches modernes et
révolutionnaires. Celui-ci charge la société Poron, située à Troyes – alors
capitale de la maille –, de la production. Un lange en tissu Rhovyl, réalisé à
partir de fibres imperméables, est donc ajouté à la couche absorbante
traditionnelle. Et c’est un immense succès ! L’explication est simple : nous
sommes en plein baby-boom et les couches sont vendues dans des boîtes bleues
triangulaires… difficile de les rater !
|
 |
1954 : cession de la marque à Poron
L’usine tourne à plein régime et le fabricant de textiles profite de cette
pépite pour conquérir le monde. Des filiales sont créées en Thaïlande,
aux Etats-Unis…Une première ligne de pyjamas pour bébé est lancée, avant
d’évoluer vers les vêtements et sous-vêtements, une des premières spécialités
de l’usine. Celle-ci, devant le succès d’Absorba, cède en 1972 ses ateliers de
confection pour adultes afin de concentrer son énergie sur les enfants de la
naissance à l’adolescence. Toujours dans les années soixante-dix,
Absorba change de logo : le O devient une pâquerette colorée qui
symbolise la beauté, la douceur et l’innocence d’un enfant. Côté création, les
stylistes s’inspirent des grands couturiers, comme la célèbre saharienne d’Yves
Saint Laurent par exemple.
|
 |
Absorba : le leader mondial de la
layette
Confronté à des difficultés économiques, le groupe Poron est
racheté en 1991 par Zannier, spécialiste de la mode enfantine. Si les
vêtements Absorba sont toujours dessinés et gérés à Troyes, ils ne sont plus
totalement “made in France”. Les sous-vêtements sont majoritairement fabriqués
en Europe de l’Est et les vêtements en Asie du sud-est. Depuis son rachat, Absorba
a sorti plusieurs lignes aux couleurs pastel et aux noms évocateurs de douceur
: Câlins ciel, Bisous roses, Amour. Ses pyjamas en velours, “dors-bien”, bodys
et vêtements pour les 0-4 ans sont de véritables best-sellers. Absorba est le
leader mondial de la layette avec 18 millions de pièces vendues par an,
aussi bien en boutiques qu’en grande distribution, dans quarante pays.
C’est la première marque européenne pour enfants en Corée du Sud ! Absorba
poursuit son opération séduction. En 2007, elle a lancé un trousseau
bio et en 2011, une ligne de puériculture. Dans le même
temps, Mlle Louise, Octave et Martin viennent de faire leur apparition dans
l’univers des doudous.
Rose LARCAT - Crédit photo : Absorba - 10 mars 2014
|
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire